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“遇见辽阳 心回故乡”

发布时间:2020-08-01 09:06:19   来源:中国旅游新闻网   

城市品牌是指城市建设者分析、提炼、整合所属城市的独特的要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等差异化品牌要素。从品牌角度着眼,城市品牌作为一个城市推广自身城市形象中传递给社会大众的核心概念,其核心是否能获得社会认可是品牌的关键。

近年来,国家全面振兴东北老工业基地,东北的城市也迎来发展良机。随着“遇见辽阳 心回故乡”品牌的出现,人们的目光聚焦到了辽阳。信息化高度发达的今天,城市品牌所引发的市场效应直接影响着城市经济的发展。在塑造城市品牌的过程中,文化和旅游无疑是最有力的抓手之一。

地级城市品牌影响在升级

近年来,城市群概念的兴起正在淡化省份的概念。在此背景下,从品牌角度出发,地级城市的发展也迎来赶超省会城市的机会,地级城市代表大区的可能性大幅提升。在长久的发展中,东北地区的城市之间形成共性多差异少的局面。古时“东北第一城”的称号,让辽阳市成为极有可能代表东北地区的城市之一。德安杰认为,对于辽阳市的品牌定位,既要找到其独有之处,又要带有东北城市的共同点。

城市品牌价值是城市经济的重要表现形式之一。对于辽阳而言,城市品牌导向须从消费的角度出发,让游客在辽阳的消费当中,与城市品牌达成高效互动。从理解、辨识、记忆、支持四个阶段全面部署,实现城市品牌与游客的良性互动,进而促进城市长远发展。

在品牌形象上,粗犷、幽默、热情是人们对东北人的普遍认知。以“遇见”为城市品牌构建场景,巧妙地把三个特性融合在一起,能够瞬间感受到辽阳人的特点。“故乡”是每个人都有的一个地方,是每个人心灵中不可割舍的情感。在品牌口号中,“遇见”的外在豪放与“故乡”的内在私密结合,在相对的融合之中让品牌形象更具完整性。

打造城市品牌要“内外双修”

城市品牌具有双面性,从“好客山东”“衢州有礼”等旅游品牌中不难发现,城市品牌是连接本地居民与外来游客的重要纽带。因此,德安杰认为辽阳城市品牌的核心也应立足本地人与外来人融合。

在辽阳的历史中,清太宗爱新觉罗·皇太极和雷锋是最具影响力的人物。古时东北地区民族特色浓厚,皇太极建立清王朝之后推行满汉一体,让东北地区迎来了全面开放与融合。“雷锋精神”是全世界熟知的中国符号之一,雷锋在辽阳生活,从辽阳参军,他用行动践行了对“第二故乡”的理解和热爱。

对辽阳市而言,品牌即是吸引外来游客的需要,又是辽阳人走向全国的名片。从品牌导向着眼,“遇见辽阳”准确抓住了人类交流的重要环节,万事始于第一“遇见”,在不同阶段的“遇见”又有不同的意义。“遇见”为城市品牌长久发展找到稳固的立足点。

一个品牌是否能获得有利传播,形象定位至关重要,辽阳城市品牌的口号,带着东北人的直爽和亲切,每次听到口号如同见到亲人一般。东北作为中国的老工业区,是工业时代的“共和国长子”,全国人民奔赴东北为祖国奉献青春是一代人的故事,这些故事也让全国人与东北产生了情感的联系。

做品牌不能脱离本地资源

辽阳市资源丰富,这里有汉魏时期墓群壁画、唐代高句丽燕州城、八宝琉璃井、辽代白塔、明代清风寺、古城墙遗址、清代东京城、东京陵和曹雪芹高祖曹振彦名碑、曹雪芹纪念馆等一系列旅游资源。通过旅游资源能够清晰地梳理出辽阳的城市脉络,辽阳的历史文脉对整个东北地区都具有极强的代表性。

“遇见辽阳 心回故乡”的核心要点是“遇见”,游客可以遇见辽阳这座城,好友可以相遇在辽阳这座城,我们也相信更多优秀的人会因为辽阳而相遇。

在中国文化中,“故乡”是所有人都具备的文化共性。鲁迅文学作品《故乡》、季羡林《月是故乡明》等诸多文学作品深刻影响到人们对故乡的情感。故乡是贯穿人一生的情感,也是人们见面最常提及的话题。当下,由于学习和工作的原因,很多人在离开故乡的城市生活,这也让“故乡”的概念对于当今社会心理需求更具现实意义。

辽阳市从城市名称来看容易让人联想到“辽阔”和“阳光”,这样的意象为品牌形象创造了特别的优势。辽阔让人充满希望,在广阔天地大有作为的观念影响之下,激发人们为之奋斗的决心。而阳光给人明亮和温暖的感觉,与故乡的亲切感相吻合。

品牌为城市找到核心价值

城市品牌并非只是一个有利于传播的口号,它是一个城市精神价值的高度概括,评判一个城市品牌是否成功,还要看其是否能够应用到落地的行动之中。自品牌推行以来,辽阳市围绕“遇见辽阳 心回故乡”的品牌主题先后展开了多项活动。通过骑行活动走遍辽阳城市角落,利用摄影比赛发现辽阳的美景。在国家鼓励发展“地摊经济”的背景之下,辽阳市组织“后备厢创意市集”,以此呼吁市民走到户外重振经济。

故乡有挚爱亲人,还有难忘的特产。为了更好地助力辽阳特产销售,辽阳市创新采取了市长与各区长、县长联合直播带货的模式,由市长牵头各区长、县长全面参与,轮流走进直播间为本地特色产品发声,用一种在直播间的遇见,解读了对故乡的热爱。亲切热烈的直播现场,看到的不仅有辽阳的特产好物,也让网友看到了辽阳市领导对产业的执政理念。城市品牌贵在能够深入人心,在辽阳市全面推动品牌建设短短4个月的时间里传来好消息,2020年4月全国地市级文旅新媒体传播力指数中辽阳市位列第八。

如今,对美好生活的追求是全社会的共同向往,而美好则源于一次恰当的遇见。德安杰对辽阳城市品牌的解读是,人的一生中有很多次遇见,但第一次遇见的永远是自己的故乡。辽阳,2300多年积淀,经历了风风雨雨,是所有东北人的故乡。当你遇见辽阳,你的心也随之回到了故乡。辽阳,一座激情与温情并存的城市,“遇见辽阳 心回故乡”城市品牌正在成为东北振兴征程中一面鲜明的旗帜。

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